El Retrato Corporativo: “The Head Shot”

Carlos Montenegro

Carlos Montenegro

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UNA RELACIÓN DIFICIL

El Retrato Corporativo ha sido siempre el patito feo dentro de la gama más amplia de lo retratable. Sin duda ninguna, a muchos les parecía una disciplina sosa y poco agradecida,  a menudo exenta de cualquier glamour. A veces incluso, se especulaba sobre la rigidez más o menos maleable  del sujeto. Y como las relaciones humanas suelen ser un espejo y convertirse en recíprocas, pues siempre ha habido poca afición en general por parte de los directivos empresariales hacia eso de las fotos.

 

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¿LO CORPORATIVO DEBE SER ABURRIDO?
¿Y SI ESPECIAMOS CON GLAMOUR?

Lo cierto es que, desde mi punto de vista, la manera de abordar este tipo de trabajos tiene que ser exactamente con la misma mentalidad con la que abordaríamos un Retrato de un sujeto relacionado con las Artes Escénicas, una modelo o deportista. Debemos extraer exactamente el mismo valor interpretativo de unos que de otros, y tratar de convencer a nuestros sujetos empresariales de las virtudes de la pose afectada, el uso del drama en la fotografía etc…

 

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¿EN BLANCO Y NEGRO?
AÑADAMOS DRAMA

El uso del Blanco & Negro además de elegante, puede resultar mucho más artístico, por la libertad interpretiva que hace nuestro cerebro de las fotos exentas de color. Como decía BRASSAI, “Cuando fotografías a alguien en Color, fotografías su ropa, sí lo haces en Blanco & Negro, fotografías su alma”. El blanco y Negro además combina bien cromáticamente en cualquier soporte, digital o impreso.

 

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LA RELEVANCIA DEL RETOQUE

Insisto: el hecho de que el objeto sea una página Web, una memoria empresarial, o simplemente material de archivo para la propia empresa, no significa que debamos abordar esteos retratos como lo haríamos en cualquier otra disciplina. En lo que respecta al retoque, lo ideal es que hablemos de ello con nuestro cliente para llegar a un consenso en ese punto. Según mi experiencia personal diría que a priori el público para este tipo de fotos es poco receptivo, hasta que se ven en la tesitura. Casi el 100% de las ocasiones, cambian de opinión a este respecto.

 

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FOTOS QUE NO DEJEN
AL ESPECTADOR INDIFERENTE

Sr trata por último, de conseguir una reacción en el espectador. Hoy en día más que nunca, estamos casi inmunizados a los impactos visuales. El consumo de fotografías que hacemos -voluntariamente o no- desde hace una década por la irrupción de las Redes Sociales en nuestro entorno más íntimo, hace que la media en tiempo que nos paremos ante una imagen sea de …¡¡¡TRES SEGUNDOS!!!

Obviamente, así es muy difícil que nadie llegue a apreciar nada: o hacemos imágenes impactantes, o nuestro trabajo no servirá literalmente para nada.

fotógrafo, realizador
& diseñador

Tras  años viajando por todo el mundo fotografiando a los miembros de la casa Real Española, a deportistas de élite y a personalidades del mundo de la cultura y el espectáculo, he reconducido mi vida laboral hacia el diseño de Artes Visuales.  

Carlos Montenegro
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