¿Debe ser el Retrato Corporativo excesivamente formal? A menudo, cuando se abordan este tipo de Retratos, existe cierta tendencia a hacerlo de manera demasiado convencional... por no decir aburrido.
El largo camino hacia el sentido del Retrato Corporativo: Transmitir
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
UNA RELACIÓN DIFICIL
Gaztelu e1605435723695

El Retrato Corporativo ha sido siempre el patito feo dentro de la gama más amplia de lo retratable. Sin duda ninguna, a muchos les parecía una disciplina sosa y poco agradecida,  a menudo exenta de cualquier glamour. A veces incluso, se especulaba sobre la rigidez más o menos maleable del sujeto. Y como las relaciones humanas suelen ser un espejo y convertirse en recíprocas, siempre ha habido en consecuencia poca afición en general por parte de los directivos empresariales hacia eso de las fotos. Sin embargo, la importancia del Retrato sólo es comparable a su relavancia en la comunicación empresarial, donde el Quíen adquiere una importancia para la identificación y comunicación de la propia empresa.

 
¿LO CORPORATIVO DEBE SER ABURRIDO?
¿Y SI ESPECIAMOS CON GLAMOUR?
Montenegro210617Balandra084

Lo cierto es que, desde mi punto de vista, la manera de abordar este tipo de trabajos tiene que ser exactamente con la misma mentalidad con la que abordaríamos un Retrato de un sujeto relacionado con las Artes Escénicas, una modelo o deportista. Debemos extraer exactamente el mismo valor interpretativo de unos que de otros, y tratar de convencer a nuestros sujetos empresariales de las virtudes de la pose afectada, el uso del drama en la fotografía, etc… No en vano la imagen se ha convertido en una parte crucial de la comunicación.

AÑADAMOS DRAMA
¿EN BLANCO Y NEGRO?
Rosangela080221Montenegro12BW scaled

El uso del Blanco & Negro además de elegante, puede resultar mucho más artístico, por la libertad interpretiva que hace nuestro cerebro de las fotos exentas de color. Como decía BRASSAI, “Cuando fotografías a alguien en Color, fotografías su ropa, sí lo haces en Blanco & Negro, fotografías su alma”. El blanco y Negro además, al estar conformado por una amplia gama de grises, combina bien cromáticamente en cualquier soporte, digital o impreso, lo que nos permitirá combinar estas imágenes literalmente con cualquier gama cromática que predomine en nuestra Página Web.

 
LA RELEVANCIA DEL RETOQUE
Montenegro280519AMOprea059 e1613835250298

Insisto: el hecho de que el destino sea una Página Web, una memoria empresarial, o simplemente material de archivo para la propia empresa, no significa que debamos abordar esteos retratos sin la debida ceremonia. Muy al contrario, deberíamos realizar nuestra aproximación tal y como lo haríamos en cualquier otra disciplina. En lo que respecta al retoque, lo ideal es que hablemos de ello con nuestro cliente para llegar a un consenso en ese punto: según mi experiencia personal diría que a priori el público es poco partidario del mismo, hasta que lo viven en primera persona, y comprueban lo mucho que mejora el resultado, sin agregar artificialidad . Casi el 100% de las ocasiones, cambian de opinión a este respecto, siempre que esté bien hecho claro está.

FOTOS QUE NO DEJEN
AL ESPECTADOR INDIFERENTE
Montenegro18012017SallyHamilton025

Se trata por último, de conseguir una reacción en el espectador. El uso de la iluminación nos ayudará a dar énfasis a lo importante en nuestra fotografía: tanto en lo que refiera a niveles de luminosidad -nuestra atención visual se centra, por este orden, en lo más brillante, lo más contrastado y lo más enfocado-, así como en contrastes cromáticos que añadan drama a nuestros retratos, especialmente con cruces de equilibrio de color.

Hoy en día más que nunca, estamos casi inmunizados a los impactos visuales. El consumo de fotografías que hacemos -voluntariamente o no- desde hace una década por la irrupción de las Redes Sociales en nuestro entorno más íntimo, hace que la media en tiempo que nos paremos ante una imagen sea de …¡¡¡TRES SEGUNDOS!!! Obviamente, así es muy difícil que nadie llegue a apreciar nada: o hacemos imágenes impactantes, o nuestro trabajo no servirá literalmente para nada.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

fotógrafo, realizador
& diseñador

Tras  años viajando por todo el mundo fotografiando a los miembros de la casa Real Española, a deportistas de élite y a personalidades del mundo de la cultura y el espectáculo, he reconducido mi vida laboral hacia el diseño de Artes Visuales.  

Carlos Montenegro
Mi Blog, Favoritos
Sobre la Fotografía

Mis opiniones sobre la Fotografía desde el desarrollo y transformación de la disciplina artística, la revolución tecnológica digital y la aparición de las redes sociales.

Leer
Enlaces de Interés
Secciones